28 Ağustos 2016 Pazar 00:44
Yeni nesil reklamcılık çok yanlış anlaşılmış

Bu hafta tamamen kendi görüşlerimi yazmak istiyorum. Katılıyorsanız ya da katılmıyorsanız lütfen bunu paylaşın, tartışalım isterim.

Son dönemde haber almak, bilgi almak hep “Artık çok kolay” diyoruz. Artık dememeliyiz bence. Sinir bozucu reklam pencereleri, yanıltıcı linkler, reklam değilmiş gibi yapılan paylaşımlar bu algıyı gerçekten çok bozdu. Biz bu akşam yayınlanacak radyo programımızda da bu konuyu konuştuk. Herkesin bu konudaki sıkıntısı açıkça görülüyor ki had safhada.

Dev gazetelerimizin internet sitelerine girdiğimizde gördüğümüz resim çarşı pazar kadar karışık. Ucuz görünümlü tasarımları, başlık stratejileri, reklam yayınlama şekillerine bakıldığında gerçekten vahim bir görüntü var. Farklı ülkelerde muadillerine baktığımızdaysa durum gerçekten büyük farklılıklar gösteriyor. Elbette içlerinde bizim haber içerikli sitelere benzeyenleri de var ama genel görünümleri, konumlarını da yansıtıyor diyebilirim.

Yavaş yavaş maddelerimizi yazalım….

Neden porno site tasarımları örnek alınıyor?
Öncelikle haber içeriklerinin olduğu sitelerde hangi haber tıklansın isteniyorsa onu gözümüze sokan o karışıklığın içerisinde dikkat çeken özellikle bir ya da birkaç tane haber oluyor. Önemsediğiniz ya da aslında bilmeniz gereken bir haberi algılamak için gözlerinizi kısmanız ve dikkatle sayfayı taramanız gerekiyor. Bu aşamayı geçtikten sonra sanmayın ki haberinizi okuyabileceksiniz. Tam yoğunlaştığınız sırada bir pencere açılıyor.

Köşesinden kapatmak ayrı bir olay. Niye mi çünkü pencereyi kapatmaya yarayan çarpı işareti her an farklı bir köşede. Doğru köşeyi tutturamazsanız hoop başka bir sitedesiniz. Siz ne olduğunu anlamadan orada da bir pencere vs derken iki dakkanız gitti bile.

Diyelim ki başardınız, sıkılmadınız, sabrettiniz ve habere geri döndünüz. Bu kez karşınızda haber var, oh ne güzel dediniz. Farenizi kaydırdığınız anda bir gümbürtü kopuyor. Ok işaretinin geçtiği yol üzerinde bir pencere videolu sesli bir reklam ne olduğunu anlayana kadar bangır bangır size sesleniyor! Bu durum hele gece gece evde ya da sessiz bir ortamda, bir iş yeri de olabilir, öyleyse bütün gözler sizin üzerinizde ya da ev ahalisi ayağa kalktı bile “nooluyor” diye diye….

Yahu hadi videolu reklam hareket etsin ama o bağırış çığlık kıyamet ne! Gerçekten saygısızlık bu reklamlar. Bunun yanında yanlışlıkla tıklanan reklamlar ile internetteki bıraktığımız izlerimize bir yenisi daha eklendiği için artık çeşitli sosyal medya platformlarında, diğer sitelerde hep o reklamla yaşamak zorundasınız. Bu bir sorundu biraz uzun yazdım ama gerçekten illalah ettiriyorlar adamı….

İkinci sorun başlıklar….

Öyle bir şey oldu ki!
Ne oldu anasını satayım, biri mi öldü? birisi mesleği mi bıraktı? kaza mı var? patlama mı? Böyle tuzak başlıkların sayısını yüzlerce yazabilirim. Üstelik bir de bunun Twitter, Facebook, Instagram yansımaları ile iş iyice çirkinleşiyor. Yaşadığımız ülke ve gündemi düşünecek olursak ister istemez o linklere tıklıyor ve ‘öyle bir şey oldu ki!’nin ne olduğunu öğrenmeye çalışıyoruz. Sonuç; Öyle bir şey oldu ki! Falanca futbolcunun karısı fıstık yeşili arabasını beğenmemiş! Hadi buyur! Devam etmeyeyim bu madde gittikçe iğrençleşecek yoksa.

Bu kirlilik ve çirkinlik, adblock denen bir uygulama ile bir miktar azaltılabiliyor. Kesin çözüm değil ama etkili olduğu söylenebilir. Bunun büyük zararları da var tabii. Adam gibi içerik üreten ve üç kuruşluk reklam gelirleriyle ayakta kalmak isteyen masum, dürüst internet sitelerimizin ayakta kalma ihtimalini yok seviylerine çekiyor.

Reklam elbette olmalı. Hiç kimse “Siz sadece ücretsiz içerikler üretin ben de beleş beleş reklam görmeden okuyayım, izleyeyim” demiyor. “Ayarsız olmayın, okuyucunuza, izleyicinize saygısız olmayın” diyorum. Sizden ricam üşenmeyin New York Times intenet sitesine bir bakın. Onlar da bu işi yapıyor! http://www.nytimes.com/

MediaCat dergisinde söyle bir haber okudum:

Google mobil siteleri uyarıyor
Kaliforniyalı teknoloji devi, rahatsız edici pop-up'lar kullanan mobil siteleri "cezalandırmaya" hazırlanıyor. Eylül 2015’te yaptığı bir duyuruda ziyaretçilerine mobil uygulamalarını yüklemeleri için tam sayfa ilanlar gösteren internet sitelerinin sıralamasını düşüreceğini söyleyen Google, salı günü yayınladığı yeni bir duyuruyla uyarısını bir adım ileriye götürerek mobil sitelerde kullanıcı deneyimini verimsiz kılan her türlü pop-up reklamı cezalandıracağını açıkladı.

Yayınladığı blog yazısında “Rahatsız edici reklamlar yayınlayan mobil sitelerde kullanıcı deneyimini, içeriğin derhal erişilebilir olduğu mobil sitelere kıyasla daha verimsiz oluyor” diyen Google, bununla birlikte, pop-up’lara yekten karşı değil: Ziyaretçilerin yaşını doğrulamak veya onları internet sitesinin cookie kullandığı konusunda bilgilendirmek amacıyla beliren pop-up’ların yanı sıra “ekranın makul bir alanını kaplayan” reklamlar Google’ın cezalandırmayı planladığı reklamlar arasında yer almıyor.

Niyeti ciddi olmakla birlikte, Google, internet sitelerine kendilerini yeni duruma hazırlamaları için zaman tanıyor: Kaliforniyalı teknoloji devinin hayata geçirmeyi planladığı değişiklik 10 Ocak 2017’dan itibaren geçerli olacak.
Bakalım ne kadar etkili olacak. Google, malumunuz siteler için çok önemli bir arama motoru. Eğer bir konu hakkında araştırma yapmak ister bunu Google’a sorarsa o sizi gösterirse sitenize insanlar gelir. Yoksa hayalet bir yayıncı olarak hayatınıza devam etmeye çalışırdınız. Yani kısa bir süre için...Çünkü ömrünüz fazla sürmez.

Yer sıkıntısı olmasa reklamcılık yeni dünyada nasıl olmalı konusunu da burada yazmak isterdim ama bir sonraki yazımda da bu konuya girelim diyorum. Haftaya Berlin IFA’da olacağız. Teknosafari.com ekibi olarak dünyanın en büyüklerinden biri olan tüketici elektroniği fuarına IFA’ya Sony Mobile’ın davetlisi olarak gidiyoruz. Size oradan çok yeni, sıcak sıcak teknolojik gelişme haberleri yapacağım. Sitemizden de takip etmenizi öneririm. Keyifli bir hafta sonu dilerim….

Kaynak: Birgun.net
Son Güncelleme: 28.08.2016 00:44
Anahtar Kelimeler:
ÇarşıBerlin
Yorumlar

Dikkat!

Yorum yapabilmek için üye girşi yapmanız gerekmektedir. Üye değilseniz hemen üye olun.

Üye Girişi Üye Ol

banner177